5 - Características da Técnica de Preferência Declarada

Um dos principais objetivos de experimentos de preferência declarada é construir um conjunto de alternativas hipotéticas, porém realistas. É necessário que as alternativas conservem características para que possam ser imaginadas pelos entrevistados.

 

 

As principais características da técnica de preferência declarada são:

a) cada entrevistado é submetido a uma série de escolhas. Este conjunto de alternativas é construído de maneira que sejam considerados os principais atributos que influenciam no problema de escolha, no problema em estudo;

 

b) cada alternativa é representada por um conjunto de atributos que identificam o produto ou serviço. O pesquisador deve incluir no experimento aqueles atributos que mais identificam o produto ou serviço analisado;

 

c) os valores ou níveis dos atributos em cada alternativa são especificados pelo pesquisador e são apresentados ao entrevistado na forma de opções. O pesquisador deve considerar o maior número possível de níveis, que lhe permita distinguir até quando os indivíduos estariam dispostos a trocar uma opção pela outra. Contudo, a quantidade de níveis não deve ser muito numerosa, pois isto tornaria muito difícil projetar o experimento;

 

d) o conjunto de alternativas é especificado, baseando-se num projeto experimental, no qual assegura-se que a variação de um atributo é estatisticamente independente dos demais; e

 

e) os indivíduos informam as suas preferências com relação às alternativas colocando-as em ordem de preferência (ranking), submetendo-as a uma escala de avaliação (rating) ou escolhendo a opção preferida do conjunto de alternativas disponíveis (choice). A seleção por um dos três métodos dependerá de uma série de análises discutidas posteriormente.